Kreativitet som virker

Har du det i deg? Ja, det har du. Alle er kreative eller kan læres opp til det. Men, hvorfor pokker skal vi være så kreative hele tiden da?

Kreativitet er morsomt! Jeg har faktisk aldri hørt noen snakke negativt om kreativitet. (Bortsett fra kanskje kreativ bokføring…). Det å være kreativ er sett på som positivt. Men, hjelper det å være kreativ? I reklamebransjen er det fortsatt slik at mange byråer jobber med kreativitet for kreativiteten sin skyld. I en verden der man skal hjelpe kunder til å oppnå et godt resultat så passer dette dårlig inn. Kreativitet må være et verktøy for å få frem et budskap som igjen skal skape et eller annet resultat. Det gjelder å dramatisere budskapet slik at mottakeren oppfatter det du prøver å formidle. Det gjelder å være kreativ for å skille seg ut og nå frem. Uansett om du er en kunstner som skal formidle kunsten din, en sjef som skal kommunisere med dine ansatte, eller du ønsker å få frem ditt budskap i vennegjengen så gjelder det å være kreativ.

Driver du med produktutvikling og innovasjon så må du være kreativ. Det dreier seg om gode idéer og nytenking. Walk-man’en fra Sony som ble lansert i 1979 var et produkt som mange rynket på nesen av. Det å spasere og høre på musikk samtidig virket veldig rart den gangen. Nå vet vi bedre. Det å gå med en kaffe i hånden var jo også litt rart for noen år siden. Nå er det helt vanlig med en Café Latte i hånden og Ipod’en i øret. Post-it lappene er også et godt eksempel på kreativitet. På 70-tallet var firmaet 3M på jakt etter å utvikle et ”super sterkt” klister. De feilet og endte opp med å lage det svakest klisteret i verden. De ga mer eller mindre opp. Noen år senere hadde en av vitenskapsmennene hos 3M problemer med at bokmerket i salmeboken hans falt ut hele tiden. Og vips så kom han på en kreativ måte å bruke klisteret. Post-it lappene var en realitet og produktet kom så på markedet - nesten 10 år etter at de feilet med klisteret.

Kreativitet er også viktig i hverdagen!

Jeg bruker kreativiteten som et verktøy i kommunikasjonen med barna mine for å få frem mine budskap. En streng tone og ”nå må dere gå å legge dere” fungerer dårlig hjemme hos oss. Det siste jeg nå har begynt med er å lage toglyder. ”Tut-tut, nå går toget til drømmeland…”. Det fungerer foreløpig inntil det ikke er nytt og annerledes mer. Da må jeg igjen være kreativ. Noen bruker omvendt psykologi med ungene; ”dere får i alle fall ikke lov til å legge dere!” Dette kan også fungere uten at jeg skal uttale meg om det er riktig barneoppdragelse…

På jobben ønsker man å ha det gøy og man ønsker å bli forstått. Kreativitet er løsningen for å få til begge deler. For mye stress og for lite tid holder de kreative hjernecellene ute av drift. Ofte kommer man på de gode idéene på sofaen eller i badekaret hjemme. Det er fordi man slapper av og hjernen har en helt annen frekvens. Det å bytte miljø, plass, kollegaer innimellom stimulerer kreativiteten. Kanskje en bedre sofa på jobben vil få fart på kreativiteten? Eller hva med et badekar? Det viktigste er uansett at man bruker kreativiteten til å forbedre bedriften og arbeidsplassen.

Jeg er midt på treet kreativ – men jeg prøver å øve meg så ofte jeg kan. Både fordi det er gøy og fordi det hjelper meg å få bedre frem budskapet. Kreativitet dreier seg mye om nytenking. Man kommer med nye idéer, nye produkt, nye måter å kommunisere på og rett og slett nye måter å se eller gjøre ting på. Disse nye tankene og kreativiteten er selvfølgelig ofte utenfor det andre har erfart og derfor vil de stille seg litt tvilende. Ikke la deg stoppe av at noen syns idéen eller de kreative tankene dine ikke er gode. Kjør på med kreativitet uansett om du er på skolen, jobben, hjemme eller prøver å få venner, barn, ansatte eller kollegaer til å forstå.

Lykke til!

Personlig merkevarebygging – nyttig å vite

Merkevarebygging har vært et trenduttrykk de siste årene med ulik oppfattelse av betydningen. Det er velkjent at store forbrukermerker som Freia, Maarud og Coca Cola driver med merkevarebygging. Men, faktum er at alle driver med merkevarebygging i en eller annen form.

Merkevarebygging dreier seg om å følge en retning (merkevarestrategi) over tid med den hensikt å få frem hva merket står for. Det er selvfølgelig viktig å være synlig, men det er ingen merker som blir sterke uten at de har et tydelig løfte og verdier som er relevante for mottakerne. Innholdet i merkevaren er viktigst for å lykkes og produktet må levere det som det lover. Om man vil ha et bevisst forhold til merkevarebygging må man definere merkevarestrategien først. Det er her mange bedrifter feiler og sløser vekk mye tid og penger på å kommunisere galt.

Merkevarebygging er ikke lenger forbeholdt bedrifter. Fotballklubber (Manchester United), byer (Drammen) og enkeltpersoner har fått øynene opp for å jobbe med merkevareprosesser. ”Personal branding” er et fenomen som også har kommet for fullt de siste årene. Madonna, David Beckham og ikke minst Barack Obama er gode eksempler på dette. Dette er personer som har et bevisst forhold til sin egen merkevare og prøver å få tydelige posisjoner på sine konkurransearenaer. Obama har selvfølgelig definert sin merkevare basert på hva han står for, hvilke personlighetsverdier han innehar og hva velgerne (kundene) setter pris på. Han har hatt et ønske om å skille seg ut og være tydelig på hva han står for. Dette er bevisst personlig merkevarebygging og han har vel lykkes ganske bra med dette kan man si…Alle kan lære av dette uansett om man er lokal politiker, bedriftsleder eller ansatt. Alle har ønsker eller i alle fall tanker om hvordan man ønsker å bli oppfattet.

Både som nyansatt og i en jobbintervjusituasjon er det nyttig med merkevaretenking. I en setting hvor det vrimler av like kandidater er det helt nødvendig å skille seg ut. Samtidig som man skiller seg ut må man være relevant for den potensielle arbeidsgiveren. Det å gå gjennom en merkevareprosess i forkant vil gi gevinst. Samtidig som man er konsistent i hva man står for må man også være flink til å formidle sitt ”løfte” og sine personlighetsverdier på en kreativ måte.

De beste merkevarebyggerne har kontinuitet i det de gjør og fokus på sitt løfte og sine verdier. Samtidig må de hele tiden overraske og begeistre gjennom nye og kreative måter å kommunisere budskapet på.

Til og med i ekteskapet kan vi ha godt av litt merkevaretenking. Som ektefelle er du nok valgt på grunn av de verdiene du innehar og din fokus i livet. Dette er det viktig å ha kontinuitet rundt siden det var grunnen til at nettopp du ble valgt (i et rimelig konkurranseutsatt marked…). Samtidig må man huske å overraske og begeistre for å holde sin egen merkevare spennende.

Lykke til med merkevarebyggingen!

(artikkel fra Jobb & Næring, April 2010 av ED)