Merkevarebygging har vært et trenduttrykk de siste årene med ulik oppfattelse av betydningen. Det er velkjent at store forbrukermerker som Freia, Maarud og Coca Cola driver med merkevarebygging. Men, faktum er at alle driver med merkevarebygging i en eller annen form.
Merkevarebygging dreier seg om å følge en retning (merkevarestrategi) over tid med den hensikt å få frem hva merket står for. Det er selvfølgelig viktig å være synlig, men det er ingen merker som blir sterke uten at de har et tydelig løfte og verdier som er relevante for mottakerne. Innholdet i merkevaren er viktigst for å lykkes og produktet må levere det som det lover. Om man vil ha et bevisst forhold til merkevarebygging må man definere merkevarestrategien først. Det er her mange bedrifter feiler og sløser vekk mye tid og penger på å kommunisere galt.
Merkevarebygging er ikke lenger forbeholdt bedrifter. Fotballklubber (Manchester United), byer (Drammen) og enkeltpersoner har fått øynene opp for å jobbe med merkevareprosesser. ”Personal branding” er et fenomen som også har kommet for fullt de siste årene. Madonna, David Beckham og ikke minst Barack Obama er gode eksempler på dette. Dette er personer som har et bevisst forhold til sin egen merkevare og prøver å få tydelige posisjoner på sine konkurransearenaer. Obama har selvfølgelig definert sin merkevare basert på hva han står for, hvilke personlighetsverdier han innehar og hva velgerne (kundene) setter pris på. Han har hatt et ønske om å skille seg ut og være tydelig på hva han står for. Dette er bevisst personlig merkevarebygging og han har vel lykkes ganske bra med dette kan man si…Alle kan lære av dette uansett om man er lokal politiker, bedriftsleder eller ansatt. Alle har ønsker eller i alle fall tanker om hvordan man ønsker å bli oppfattet.
Både som nyansatt og i en jobbintervjusituasjon er det nyttig med merkevaretenking. I en setting hvor det vrimler av like kandidater er det helt nødvendig å skille seg ut. Samtidig som man skiller seg ut må man være relevant for den potensielle arbeidsgiveren. Det å gå gjennom en merkevareprosess i forkant vil gi gevinst. Samtidig som man er konsistent i hva man står for må man også være flink til å formidle sitt ”løfte” og sine personlighetsverdier på en kreativ måte.
De beste merkevarebyggerne har kontinuitet i det de gjør og fokus på sitt løfte og sine verdier. Samtidig må de hele tiden overraske og begeistre gjennom nye og kreative måter å kommunisere budskapet på.
Til og med i ekteskapet kan vi ha godt av litt merkevaretenking. Som ektefelle er du nok valgt på grunn av de verdiene du innehar og din fokus i livet. Dette er det viktig å ha kontinuitet rundt siden det var grunnen til at nettopp du ble valgt (i et rimelig konkurranseutsatt marked…). Samtidig må man huske å overraske og begeistre for å holde sin egen merkevare spennende.
Lykke til med merkevarebyggingen!
(artikkel fra Jobb & Næring, April 2010 av ED)
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar