"Red Bull Gives You Wings."

Red Bull’s slogan ”Red Bull gives you wings” ble virkeliggjort for noen uker siden da Østerrikeren Felix Baumgartner hoppet ut med 39 kilometer under seg. Prosjektet har blitt sponset av Østerrikes store merkevare, Red Bull.

Felix ble fraktet opp av en stor varmluftballong før han hoppet ut fra 39 kilometer over bakkenivå. Han landet trygt på bakken med en falskjerm dekorert med Red Bull.

Red Bull bruker enorme summer på markedsføring av energidrikken og er kjent for sponsing av racerbilløp, surfing, stuping fra høyder, og andre adrenalinfylte aktiviteter.

Et vågalt sponsorat som har gitt Red Bull veldig mye oppmerksomhet og en sterk effekt for merkevaren. Tro hva som hadde skjedd med effekten av sponsoratet om Felix ikke hadde overlevd?

”Forward.”

Det er kort tid igjen til det amerikanske valget. Obama og Romney har jobbet lenge for å posisjonere seg i forhold til hverandre. Nå skal alt avgjøres. Enormt med penger har blitt brukt på markedsføring og de to kandidatene blir bygd opp som merkevarer. Analysebyrået Borrell Associate har estimert at det blir brukt 9,8 milliarder dollar på markedsføring gjennom hele valgkampen. Ja, du leste riktig; 9,8 milliarder dollar. Penger  som går til å synliggjøre hva de to kandidatene står for i diverse kommunikasjonskanaler over hele USA.

Synlighet er selvfølgelig viktig i markedsføring og derfor brukes det nesten 6,5 milliarder dollar bare på TV reklame gjennom valgkampen. Men, smarte valgkampledere vet at det må mer til for å overbevise velgerne. Et sterkt og unikt løfte må til. Og så må det være relevant for velgerne. Den som klarer å være tydelig med budskapet samtidig som det er relevant for flest velgere vinner. Så enkelt er det.

Prosessen er veldig lik det man ser i markedsføring av produkter. Oppskriften er å ha tydelige løfter og budskaper som er relevante. Selger du tannkrem eller oppvaskmiddel så må du være tydelig på hva som er bra med disse produktene. Tydelig på hva ditt løfte til kundene er. Og så må dette være relevant for nok kunder. Og gjerne mer relevant enn det konkurrentene kan by på. I privatlivet ser man mye av det samme. Skal du reise deg å komme med et forslag i foreldreutvalget på skolen så må budskapet ditt være tydelig og relevant for de som hører på. Skal du få ungene dine til å gjøre noe må du være tydelig og det må være relevant også på deres premisser. Da når du gjennom.

Når valgkampene til Obama og Romney nå går inn i de siste ukene er det viktig at velgerne får med seg løftene og at de ser relevansen for seg selv, sin familie, sin økonomi, sin bedrift, osv. Det er dette det handler om. Kandidatene jobber med å få løftene sine ut til flest mulig amerikanere. Obama har 20 millioner følgere på Twitter og snart 30 millioner fans på Facebook. Romney henger etter i den digitale verden med ”bare”  1,1 millioner følgere på Twitter og 7 millioner fans på Facebook. Er det dette som vil avgjøre?

Valgkampleirene har jobbet hardt både med det visuelle og kreative for å få frem budskapene. Obama’s nye slogan er ”Forward” Her prøver han å posisjonere seg bort fra det han ikke har oppnådd i de årene han har vært president. Komikeren, Jay Leno, uttalte dette når den nye slogan’en ble lansert;  "He's telling voters, whatever you do don't look back at all those promises I made. Just look forward."

Det å være synlig er viktig, men det å komme med løfter som er relevante er viktigere. Klarer man ikke å holde løftene så vil velgerne falle fra. Dette gjelder også for produkter. Holder ikke produktene det de lover, så vil kundene falle fra. Obama har ikke klart å holde det han lovet i forrige valg og det vil jobbe i mot han. Med slagordet ”Forward” mener han at det fortsatt er mye å utrette. Det er jeg enig i. Jeg tror han får en ny sjanse!

Noen slogans siden 2004:

2004            George W. Bush            Yes, America Can!

2008            John McCain                        Country First

2008            Barack Obama            Change We Can Believe In

2008            Barack Obama            Yes We Can!

2012            Barack Obama            Forward

2012            Mitt Romney                        Believe in America

Det er lov å gjøre feil!

Alle gjør feil! Små feil og store feil. Feil som man ler av og feil som får store konsekvenser. Jeg hater å gjøre feil. Jeg blir fort litt defensiv og veldig ofte prøver jeg å bortforklare. Akkurat som mange andre gjør.

De beste lederne gjør også feil som oss andre. Men, de blir ikke defensive og de dveler ikke mye over feilene. De gjør feil, fikser det og kjører på videre. De lærer til og med av det. Mange mener at feil er nødvendig både for bedriftsutvikling og innovasjon. Paul Schoemaker hevder til og med i sin bok, ”Brilliant Mistakes” at man må planlegge inn feil i bedrifter. De fleste bedrifter ønsker å unngå at man gjør feil. Schoemaker har gjort undersøkelser på at 99% av innovasjonen i bedrifter kommer fra prøving og feiling. Samtidig så lærer man mye raskere av feil. Så derfor bør man sette feilene inn i et system. Interessante tanker selv om jeg ikke kjenner så mange bedrifter som har planlagt å feile mye i årene som kommer…Et godt eksempel på bedrifter som har lykkes gjennom å mislykkes er 3M som mislyktes fullstendig i å lage verdens sterkeste lim. Resultatet ble Post-It lappene i stedet. Ikke noe dårlig erstatning kommersielt sett.

Generelt i livet gjør man feil. Man gjør feil valg av venner, feil valg av jobb, feil i kjærlighetsforhold, feil i barneoppdragelse, gale disponeringer i økonomien, osv. Det er ikke til å unngå gjennom et langt liv. Oscar Wilde sa en gang at ”erfaringer” er det vi kaller feilene våre for. Blir man for redd for å gjøre feilgrep vil man kanskje prøve å unngå å gjøre nye ting, unngå å prøve det ukjente, og unngå å risikere for mye. Da får man ikke erfare like mye.

Det er bra å gjøre feil. Da strekker man seg etter noe. Kanskje tar man litt mer risiko, og ikke minst vil man lære mye av å feile eller mislykkes noen ganger. Det er svært sjelden det får store konsekvenser selv hvor dumt det føles der og da.

Hvordan skal man så håndtere små og store feil? Det viktigste, uansett om det er på jobben eller i hjemmet, er å vedgå at man har gjort feil. Man tror ofte at dette ikke er bra og at man blir sett på som udyktig. Det blir man ikke. De fleste mennesker respektere når noen innrømmer feil. De ser på det som en edel egenskap. Når man har vedgått en feil så tar man ansvar. Med ansvaret følger det naturlig at man skal fikse feilen. Og så må man gå videre. Det er viktig å ikke dvele ved feilen, men kjøre på videre.

Og en ting er sikkert; du kommer til å gjøre masse feil fremover. Din neste store feiltakelse ligger antakeligvis rett rundt hjørnet. Da gjelder det å være forberedt! Er du det?

The greatest mistake you can make in life is to be continually afraid you will make one.

Elbert Hubbard